L’UE inflige une amende de 3,45 milliards de dollars à Google pour ses pratiques en matière de technologie publicitaire

La Commission européenne a infligé une amende de 2,95 milliards d’euros à Google – environ 3,45 milliards de dollars – vendredi pour ses pratiques abusives dans la technologie publicitaire (adtech). L’agence a déclaré que le géant de la technologie avait favorisé ses propres affichages et systèmes publicitaires, se livrant à un comportement anticoncurrentiel.

Selon l’annonce officielle, l’enquête de la Commission a révélé que Google abusait de sa position dominante dans l’adtech depuis 2014, violant l’article 102 du Traité sur le fonctionnement de l’Union européenne (TFUE).

« Elle l’a fait en privilégiant ses propres services de technologie publicitaire en ligne au détriment des fournisseurs concurrents de services de technologie publicitaire, des annonceurs et des éditeurs en ligne », affirme l’annonce. « Google dispose maintenant de 60 jours pour informer la Commission de la manière dont il entend le faire. »

Le chien de garde antitrust européen a expliqué que Google a abusé de ses outils adtech – ses serveurs publicitaires pour éditeurs, ses outils d’achat programmatique d’annonces et son ad exchange AdX. Dans un cas, l’enquête a montré que Google favorisait AdX en en faisant l’échange le plus attrayant et en l’informant à l’avance de la meilleure offre de ses concurrents. Cela a permis à Google de facturer une redevance plus élevée pour ses services.

« La décision d’aujourd’hui montre que Google a abusé de sa position dominante dans l’adtech, nuisant aux éditeurs, aux annonceurs et aux consommateurs », a déclaré Teresa Ribera, Vice-présidente exécutive pour une Transition Propre, Juste et Compétitive. « Google doit maintenant proposer un remède sérieux pour résoudre ses conflits d’intérêts, et s’il ne le fait pas, nous n’hésiterons pas à imposer des remèdes forts. »

Selon Reuters, le président américain Donald Trump a qualifié la décision de la Commission d' »injuste » et a menacé de prendre des mesures contre l’organisation.

« Nous ne pouvons pas laisser cela arriver à l’ingéniosité américaine brillante et sans précédent et, si cela se produit, je serai contrainte de lancer une procédure de la Section 301 pour annuler les sanctions injustes imposées à ces entreprises américaines contribuables », a écrit Trump dans un post sur la plateforme de médias sociaux Truth Social.

La Section 301 de la loi sur le commerce de 1974 stipule que les États-Unis peuvent sanctionner des pays étrangers pour avoir participé à des actions « déraisonnables » qui pèsent sur le commerce américain.

Google fait également face à une autre plainte antitrust dans l’Union Européenne concernant son outil AI Overview, déposée par l’Alliance des Éditeurs Indépendants en juillet.