Opinion : Le Streaming Commence à Ressembler Énormément à la Télévision par Câble

L’arrivée de plans soutenus par la publicité, de contenus en direct, et les prix élevés des plateformes de streaming transforment ce qui était autrefois moderne, à la demande et bon marché en ce que nous n’aimions pas à propos de la télévision par câble.

Vous souvenez-vous de la première émission Netflix que vous avez regardée? Le roi du streaming vidéo a commencé à offrir ses populaires services de streaming en 2007, mais a commencé à gagner en popularité généralisée en 2013 avec des séries originales comme House of Cards et Orange Is the New Black.

À cette époque, la plateforme venait tout juste de s’étendre au Canada, en Amérique latine et au Royaume-Uni, se promouvant comme une alternative abordable et sans publicité à la télévision traditionnelle. Des millions d’utilisateurs ont commencé à télécharger l’application sur leurs ordinateurs portables pour regarder leurs émissions préférées et profiter de son divertissement sans publicité. La base d’abonnés de Netflix est passée de 18 millions en 2010 à plus de 200 millions en 2020.

Bientôt, la télévision par câble – où les téléspectateurs n’avaient aucun contrôle sur les publicités et ne pouvaient pas regarder leurs émissions préférées à la demande – a commencé à sembler démodée, peu pratique et coûteuse. Au fur et à mesure que l’industrie du streaming a explosé, de nouveaux concurrents, tels qu’Apple, Disney+, HBO et Amazon Prime Video, ont rejoint le club.

Cependant, au fil des années, ces plateformes populaires ont évolué et ajusté leurs modèles économiques, augmentant les prix des abonnements, introduisant plus de publicités – désormais alimentées par l’IA – et proposant plus de contenus en direct. Tout à coup, les services de streaming vidéo commencent à ressembler à la télévision par câble traditionnelle, mais avec une touche moderne.

Publicités partout

Vous souvenez-vous à quel point il était agaçant de regarder une émission à la télévision, et qu’une série de publicités interrompait la grande révélation du secret qui tourmentait le protagoniste avec une publicité pour Head and Shoulders ou la nouvelle promo du Happy Meal? Eh bien, nous revenons à ces expériences sur les plateformes de streaming – seulement pire, grâce aux nouveaux outils alimentés par l’IA.

Il y a quelques jours, YouTube, qui se transforme également en une alternative à la télévision, a annoncé qu’il lance un nouvel outil d’IA appelé Peak Point qui a été conçu pour identifier des moments critiques dans une vidéo – en analysant les transcriptions et les visuels – pour placer des publicités lorsque les utilisateurs sont le plus engagés.

Bien que cela puisse sembler être un soulagement ou un problème lointain pour ceux qui paient YouTube Premium ou qui préfèrent d’autres plateformes, rappelons-nous à quel point ces entreprises technologiques reproduisent facilement les stratégies et comment elles continuent d’augmenter les prix et d’ajouter davantage de plans « moins cher avec publicités ».

L’épidémie des Plans avec Publicité

Netflix a d’abord introduit une formule d’abonnement avec publicité en 2022, en partenariat avec Microsoft – pour un temps seulement -, alors que sa croissance d’abonnements commençait à ralentir. Quelques mois plus tard, environ 30% des utilisateurs ont basculé vers le programme moins cher avec publicité – également encouragés par la fin de l’avantage du partage de mot de passe -, et 40% des nouveaux abonnés ont préféré cette formule.

Et comme ça, en un clin d’œil, ils nous ont dupé à payer pour regarder des publicités, et nous commençons déjà à nous y habituer. Il y a quelques jours, Netflix a annoncé une augmentation significative du plan de base avec publicité, qui est passé de 40 millions d’utilisateurs dans le monde en 2024 à 94 millions d’utilisateurs ce mois-ci.

La stratégie commerciale réussie, initiée par Hulu des années auparavant, a été répliquée par d’autres plateformes de streaming telles que Disney+, Amazon Prime Video, Peacock et Paramount.

Spotify – qui a ajouté plus de contenus vidéo à sa plateforme ces derniers mois – n’a inclus des publicités que dans ses podcasts pour les utilisateurs premium, mais pour combien de temps encore ? Le mois dernier, la rumeur selon laquelle la plateforme allait montrer des publicités aux utilisateurs premium sur la musique s’est répandue rapidement sur les réseaux sociaux, et Spotify a dû préciser que la musique premium resterait sans publicité. « Pourquoi ai-je l’impression que cela va mal vieillir comme le tweet sur le mot de passe Netflix ? » a écrit un utilisateur en commentaire, faisant référence à ce post où Netflix a écrit « L’amour, c’est partager un mot de passe. »

Il circule une rumeur selon laquelle Spotify insère des publicités dans l’écoute de musique premium. Cette rumeur est fausse. L’écoute de musique premium est et restera sans publicité.

— Spotify (@Spotify) 8 avril 2025

Cela Devient Plus Cher

Payer pour un service de streaming était moins cher que la télévision par câble. Mais c’était avant que nous ayons autant de plateformes avec du contenu de haute qualité. La fomo est énorme quand il s’agit de programmes de streaming populaires, et les utilisateurs ne veulent pas manquer cela – mais cela fait mal à leur portefeuille.

The Last of U et White Lotus sur HBO Max – ce n’est plus Max désormais, suivez le rythme ! – Vos Amis & Voisins sur Apple TV, Adolescence sur Netflix, et maintenant la saison 4 de L’Ours arrive sur Hulu le mois prochain. Selon un rapport d’enquête partagé par Forbes l’année dernière, en moyenne, les Américains dépensent environ 77 $ par mois, soit environ 924 $ par an, en abonnements de streaming.

Non seulement les utilisateurs paient pour plusieurs plateformes, mais celles-ci deviennent également de plus en plus chères, surtout pour ceux qui veulent éviter les publicités. En janvier, Netflix a augmenté ses tarifs d’abonnement, faisant passer le tarif avec publicités de 6,99 $ à 7,99 $ par mois, et son tarif premium le plus élevé de 22,99 $ à 24,99 $ par mois. Ajouter un membre supplémentaire coûte désormais 8,99 $.

Netflix inclut tout son contenu dans ses plans d’abonnement, mais il est également important de prendre en compte le coût de ces titres supplémentaires que de nombreux utilisateurs sont tentés de payer sur d’autres plateformes. Ce film que vous êtes vraiment impatient de regarder pourrait être disponible sur Apple TV ou Prime Video, mais moyennant des frais supplémentaires. S’il s’agit d’un film plus ancien, vous pourriez avoir de la chance et le louer pour seulement 2,99 $ pour quelques heures, mais s’il s’agit d’une nouvelle sortie, cela pourrait coûter jusqu’à 19,99 $ – et espérons que vous ne serez pas tenté de l’acheter ou d’en désirer plusieurs autres.

La Solution des Forfaits Streaming

Dans le but de « aider » les consommateurs à réduire les coûts et à mieux combiner les services, les forfaits de streaming sont devenus de plus en plus populaires. Il y a quelques jours, ESPN a annoncé un nouveau plan d’abonnement incluant tout son contenu pour 29,99 $, et Disney a offert aux utilisateurs de streaming la possibilité de le regrouper avec Disney+ et Hulu pour 35,99 $ par mois.

Une étude récente a révélé que 75% des Américains préfèrent ces offres groupées de streaming, même lorsqu’elles ne sont pas nécessairement moins chères ou plus pratiques, car elles leur permettent de gérer tous leurs abonnements en un seul endroit. Les offres groupées de streaming nous ramènent également à l’époque de la télévision par câble. Vous souvenez-vous de l’époque où nous achetions des forfaits télé chez les fournisseurs de câble ?

Le pack de streaming Disney+, Hulu et Max a été lancé, avec une remise pouvant atteindre 38%

• 16,99$/mois avec publicités
• 29,99$/mois sans publicités pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 25 juillet, 2024

En tant que consommateurs de télévision par câble, nous avions l’habitude – et nous le faisons toujours – de souscrire à plusieurs forfaits, incluant certaines chaînes de télévision. Les forfaits de base incluaient toutes les chaînes locales, et les forfaits élargis ou premium offraient le meilleur comme HBO ou MTV à un prix plus élevé. Désormais, certains forfaits de télévision par câble incluent des services de streaming, tout comme les services de streaming proposent des chaînes de télévision.

Contenu en Direct

L’expérience de devoir être physiquement devant la télévision pour regarder certains types de contenus en temps réel, une caractéristique de la télévision par câble traditionnelle, se fait de plus en plus sa place sur les plateformes de streaming vidéo également.

Non seulement à travers la diffusion de matchs de sport disponibles sur Apple TV, ESPN+, ou Peacock, mais aussi à travers d’autres types de contenus en direct qui arrivent désormais sur Netflix. Le géant du streaming a annoncé il y a quelques jours que il va ajouter plus de contenus en direct, incluant des cérémonies de remise de prix, des spectacles de comédie, et plus de lutte WWE.

ESPN inclura également des chaînes de télévision par câble sur sa nouvelle plateforme, et Google a ajouté de plus en plus de programmes et de mises à jour à ses plateformes YouTube TV et Google TV—et a récemment lancé un nouveau projet de production de télévision et de films appelé 100 zeros. Il semble que ce ne soit qu’une question de temps avant que nous regardions les actualités en direct et les feuilletons sur Netflix ou Disney+.

Une expérience télévisuelle moderne

Les plateformes de streaming évoluent vers la télévision par câble, tandis que la télévision par câble adopte de plus en plus les fonctionnalités de style streaming. Ces entités, qui semblaient autrefois être des espèces différentes, deviennent chaque jour de plus en plus semblables et se fusionnent dans une nouvelle ère de la télévision moderne.

Tout indique que le secteur de la consommation de contenu vidéo ne peut survivre sans publicité. Il semble que nous n’échapperons pas aux publicités agaçantes, et l’idée de regarder des séries et des films sans pauses commerciales deviendra une pratique de plus en plus exclusive pour les utilisateurs aux budgets plus importants.

Bientôt, nous aurons encore plus de contenu qui nous tiendra collés à nos écrans de télévision. Tout comme Bonanza ou Les Jefferson ont fait rester beaucoup de gens à la maison pour ne pas manquer le moindre détail du dernier épisode de ces succès des années 70, dans peu de temps nous pourrions aussi nous retrouver collés à nos téléviseurs à écran plat, incapables de sauter les pauses publicitaires pendant les moments les plus excitants ou craignant de manquer une minute d’une diffusion en direct sur notre plateforme de streaming.